云聊两会 | 第五期关注海南文旅融合 委员朱鼎健：建议金融赋能旅游产业

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旅游是海南自贸港发展的重要产业之一，海南如何实现文旅融合发展目标，做大做强旅游产业？8日，全国政协委员朱鼎健做客由新海南客户端、南海网 、南国都市报联合推出的两会特别节目“云聊两会”，与大家聊一聊海南旅游产业发展话题，这也是他今年两会上关注的题目。

朱鼎健介绍，今年全国两会，他关注旅游相关产业的发展。朱鼎健称，旅游业作为中国国民经济战略发展支柱产业之一，其发展离不开金融产业的支持，随着国内旅游业的不断升级，旅游企业需要获得持续性的融资途径。

对此，朱鼎健建议继续加大力度，放宽上市公司的准入门槛，提高旅游企业上市的比例，进一步推动旅游产业资产证券化，增强旅游企业融资的能力。同时，创新金融模式助力旅游企业的发展，打破旅游企业的融资壁垒，拓宽旅游企业的融资渠道。

旅游企业在发展过程中，要对外讲好“中国故事”。朱鼎健注意到，今年中国文化走出国门的方式，已经从文化交流向文化贸易转变，但文化传播仍有待提高。“虽然我们国家在文化贸易方面，有过千亿美元级的交易，但也存在文化产品含金量不足、文化服务占比少的现状。”

针对上述问题，朱鼎健认为要加强政策引导，打造具有中国色彩和国际传播力的IP，用国际化的传播模式进行推广，创新机制搭建版权输出公共服务平台提升文化服务贸易，并加强数字文化产业发展，用数字技术助力中国文化走向世界。

在文旅融合发展的大背景下，文化产业的发展与旅游消费密切相关。2020年疫情，让文旅产业受到较大冲击，随着疫情的逐渐平稳，国内休闲旅游业该如何可持续发展？朱鼎健认为，旅游业要以内循环为主题，双循环互相促进的新发展格局进一步刺激内需，激发消费潜力。

“近年来，我国的消费者在世界各国的购买力突出，国外疫情环境尚不明朗，国内强大的消费力需要内部消化。”朱鼎健称，对旅游企业而言这是更广阔的市场机遇，意味着旅游企业要向大众提供更高品质的旅游体验产品。“旅游企业应该积极拥抱内循环，特别是加强文旅融合。”他表示，旅游企业推出的项目和产品，要以当地特色资源密切结合，打造全新的文旅IP。

要实现旅游业的可持续发展，朱鼎健认为还需要写好“旅游+”这篇“文章”，不断增加旅游的文化内核和内容，丰富旅游产品。“现在国内游的客户群普遍偏年轻化，旅游形式多元化。”朱鼎健建议自由行、亲子游、康养游等主题游要针对不同客群，结合需求设计短、频、快的旅游产品，通过新媒体平台带动旅游营销。（苏靓）